Les tendances de la communication corporate en 2025
La communication corporate a pour but de promouvoir l'image d'une entreprise ou d'une organisation auprès de ses clients et partenaires. Bien que parfois négligée au profit de la publicité produit, elle est cruciale pour donner une image positive et accueillante de l'entreprise. Pour 2025, voici les tendances qui marqueront la communication corporate, intégrant des éléments tels que la responsabilité sociale des entreprises (RSE), les outils de gestion des ressources humaines (SIRH) et la gestion de la marque employeur, tout en mettant l'accent sur le bien-être au travail.
1. Les outils SIRH au cœur de la communication interne
La communication institutionnelle passe impérativement par le département des ressources humaines. En 2025, l'utilisation des systèmes d'information sur les ressources humaines (SIRH) sera primordiale. Ces outils offrent des fonctionnalités de messagerie et de notification, permettant aux entreprises de :
- Préparer les employés aux changements organisationnels
- Informer sur les nouvelles politiques internes
- Rappeler les procédures de sécurité et notifier des changements
- Communiquer sur les événements ou projets à venir
- Partager les réussites individuelles et collectives
De plus, un SIRH facilite la collecte de retours d'expérience via des sondages et questionnaires, ce qui encourage l'engagement des employés. Des collaborateurs écoutés deviennent souvent des ambassadeurs de la marque, partageant des publications positives sur leurs réseaux.
2. La gestion de la marque employeur, une priorité croissante
La gestion de la marque employeur reste une stratégie phare en communication corporate. En 2025, elle se concentre sur la promotion de la culture d'entreprise et l'attraction de jeunes talents. Les candidats recherchent des employeurs qui partagent leurs valeurs, et les clients évaluent les engagements RH des entreprises, rendant la qualité de vie au travail un critère essentiel dans leurs décisions d'achat.
Pour promouvoir efficacement votre marque employeur, il est crucial de valoriser vos employés. Cela inclut la diffusion de contenus qui mettent en avant les réussites et le bien-être au travail, tels que des articles, publications sur les réseaux sociaux ou newsletters. Des entreprises comme Cisco illustrent cette tendance, utilisant des hashtags comme #WeAreCisco pour encourager le partage d'expériences positives par leurs équipes.
3. Les articles sponsorisés, un pilier de la communication corporate
Les articles sponsorisés restent une méthode efficace pour véhiculer votre message dans des médias ciblés et stratégiques. En 2025, cette stratégie permet de contourner les bloqueurs de publicité tout en offrant un contenu de qualité à vos lecteurs. Publiez dans des webzines, blogs d'influenceurs ou presse numérique qui touchent votre audience cible.
Ces contenus peuvent être utilisés pour :
- Promouvoir des événements ou prises de parole stratégiques
- Raconter des histoires à travers un storytelling en plusieurs articles
- Partager des perspectives d'experts sur des sujets en lien avec votre activité, valorisant ainsi votre expertise sans promouvoir directement vos services.
4. La vidéo corporate revisitée
La vidéo corporate est un outil puissant pour diffuser les valeurs de l'entreprise, tant en interne qu'en externe. En 2025, face à la popularité des formats courts et dynamiques comme TikTok ou Reels, il est essentiel de moderniser votre approche. Pensez à créer des contenus engageants, comme des interviews rapides de vos employés ou des défis en lien avec vos engagements sociétaux.
Lancer une web-série est également une option intéressante, où chaque épisode peut explorer une valeur de l'organisation, mettre en lumière une cause soutenue, ou présenter des témoignages d’employés ou de clients. Cela permet non seulement de renforcer l'engagement des employés, mais aussi de créer une connexion authentique avec votre audience.
5. L'importance croissante de la RSE
La responsabilité sociale des entreprises (RSE) continuera d'être un axe central en communication corporate en 2025. Les consommateurs deviennent de plus en plus exigeants quant aux valeurs des entreprises avec lesquelles ils interagissent. En intégrant des pratiques durables et éthiques dans votre communication, vous montrez votre engagement envers des causes sociales et environnementales, renforçant ainsi votre image de marque.
Pour rester compétitif en 2025, il est crucial d’adopter ces tendances dans votre stratégie de communication corporate. En mettant l'accent sur les outils SIRH, la marque employeur, les contenus sponsorisés, la vidéo et la RSE, vous pouvez non seulement renforcer votre image d’entreprise, mais aussi favoriser un environnement de travail positif et attractif pour les talents d'aujourd'hui et de demain.
